Email Marketing Yaparken Dikkate Edilecek Hususlar

Bir önceki yazımda bir email marketing kampanyasının içeriğini hazırlarken nelere dikkat etmeniz gerektiğini, içeriğin hangi formatta ve hangi teknik niteliklere sahip olmasının yanında mutlaka kendinize ait olan listeye gönderim yapmanız gibi detaylardan bahsetmiştim. Bu yazımda daha çok gönderimlerin optimizasyonu, inbox’a düşme oranını, açılma oranı ve tıklama oranı gibi parametreleri nasıl optimize edeceğinizi anlatacağım.

Öncelikle email gönderimlerini yapmadan önce hedef müşterilerinizin analizini yapmak, müşterinin sizin gönderdiğiniz kategorideki (alışveriş, haber, vb.)  Emailleri ne zaman okuyacağını ön görmeniz gerekiyor. Eğer ön göremiyorsanız aylık periyod içerisinde gün bazında her gün birer veya ikişer saat arayla email gönderimi yaparak A/B testinden elde edeceğiniz bu sonuçlardan yola çıkabilirsiniz. Örnek vermek gerekirse eğer yurt dışına hitap eden bir gönderim yapıyorsanız ağırlıklı olarak müşterileriniz Avrupa kıtasındaysa bu kıtaya en uygun saatte email gönderimi yapmanız sizin için doğru bir seçim olacaktır. Eğer kategori bazında ay başı, mevsim veya sektöre özel (yaz tatili gibi) dönemler kampanyanızın kurgusunda yer alabiliyorsa, bunları da göz ardı etmemek önemli olacaktır. Burada elde ettiğiniz doğru zamanlama verisi, doğru dönemsel aralık belirlenmesi, email marketing kampanyalarınızın yanında varsa mobil uygulamalarınızda da bildirim gönderiminde zamanlama olarak dost bir unsur olarak kullanılabilir.

Email gönderimlerinizi yaptığınız listede eğer hiçbir şekilde dönüşüm alamadığınız adresler varsa bunları ayrıca kategorize edip, bir zaman sonra hala dönüş alınamıyorsa komple listeden çıkartmanız gönderim maliyetlerinizi düşürmenin yanında skorunuzu da yüksek tutmakta oldukça fayda sağlayacaktır. Bu kategorideki müşterilerinize zamanla çok özel teklifler göndererek geri kazanmaya çalışmanız da seçenekleriniz arasında yer alabilir. Bunu genel olarak ilk alışverişlere özel indirimlerin veya fırsatların sunulduğu kampanyaların kurgularında kullanılması tercih edilmektedir.

Standart şablonla email kampanyaları sunmanız müşterileriniz için bir zaman sonra göz aşinalığı yaratması açısından oldukça önemlidir. Kampanya içerisindeki HTML’e gömülü linklerin içerisinde kurulacak utm_source ve utm_medium parametreleri bu aşamada optimizasyon için en uygun seçenek olabilir.

Email gönderimi öncesinde, gönderim yapacağınız domainin IP adresinin Block List içerisinde girip girmediği, reputation gibi sürekli değişebilen durumlarının kontrolünü mutlaka yapmanız hatta mümkünse kendinize ait bir IP adresi üzerinden sadece sizin gönderim yapmanız ISP’ler ve Mail Provider şirketleri tarafından tavsiye edilmektedir.

Bazı kullanıcılar maillerini farklı Client üzerinden takip ediyor olabilir. Bu nedenle farklı tarayıcılarda ve Clientlar’da gönderilen içeriğin nasıl göründüğünü mutlaka gönderim öncesinde test etmeniz sizin için faydalı olacaktır. Bununla ilgili testleri hangi Clientlar üzerinde yapmanız gerektiğini ilk gönderimlerinizden sonra elde edeceğiniz sonuçlardan elde edebilirsiniz. Ayıca webde görüntüle, sayfada gör gibi linkler ile mutlaka ayrıca bir alanda email içeriğinin görüntülenmesini de sağlamanız size ekstra dönüşüm sonuçları sağlayabilir.

KAMU TEKNOLOJİLERİ’NE SIGN&GO’YU ANLATTIK

Pazarlamanın yeni kanalı“E-posta İmzası Yönetimi”

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte dijitalleşen dünyada kurumlar için en hızlı iletişim araçlarından biri de e-postalar. Günde yaklaşık 270 milyara yakın e-posta dolaşımı gerçekleşiyor. Teknoloji firması PEAKUP tarafından yeni nesil pazarlama teknolojisi ürünü olarak geliştirilen Sign&Go, her gün dolaşımda olan milyarlarca e-postayı bir pazarlama ögesine dönüştürüyor. Galatasaray, NEF ve Dominos gibi farklı sektörlerden 100’e yakın firmanın tercih ettiği Sign&Go, ek hiçbir sunucuya ihtiyaç duymaksızın firma çalışanlarına e-posta imzalarını belirlenen kriterler doğrultusunda merkezi olarak yönetilebilme imkanı sunuyor.

Yeni nesil bir pazarlama teknolojisi “Sign&Go”

Markalar, kendilerini diğerlerinden ayrıştıran kurumsal kimliklerini dijital ortama taşıyor. Kurumsal kimliğin dijitalde en iyi şekilde yansıtan araçlardan bir de e-postalar. Sign&Go,   e- posta imzalarını kurumun kimliğine uygun bir şekilde merkezi olarak yönetilebiliyor. Üstelik Sign&Go, ek hiçbir sunucuya ihtiyaç duymadan en yaygın kullanılan e-posta uygulaması Outlook’u çalıştıran cihazlarda ve internet tarayıcısından kullanabilen Outlook Web App (OWA)’de hizmet veriyor. Kurum personellerinin imzasının “tek bir tık” ile merkezi olarak değişmesine imkan sağlayan Sign&Go, iletişimde dil birliğinin sağlanması ve önemli içeriklerin, bilgilendirme ve kampanyaların takvimine uygun olarak e-postalara eklenmesi için önemli bir pazarlama teknolojisi.

Dijital mecrada organik bir pazarlama

Galatasaray, NEF, Dominos, Doehler gibi Türkiye’nin önde gelen kurumlarının kullanmayı tercih ettiği bu teknoloji ürününün, kuruma ve çalışanlara sağladığı birçok yarar var. Kullanımı oldukça basit olan Sign&Go, imzalardaki banner alanlarına eklenen mesajların ve kreatiflerin sürekli güncel kalmasını sağlıyor. İmzalarda yer alan unvan telefon bilgisi, adres değişikliği gibi durumlarda çalışanların imzalarını yenileme talebi oluşturmasına gerek kalmadan otomatik değişimesini sağlıyor. Sign&Go, yeni bir çalışanın işe başladığı ilk gün kurumsal e posta imzasının mailine otomatik olarak gelmesini sağlayarak insan kaynakları departamanlarının üzerinden önemli bir iş yükünü alıyor.

E-posta trafiği yoğun olan kurumsal şirketlerde e-posta imza yönetimi çok önemli

Türkiye’nin önde gelen Ar-Ge merkezlerinden biri olarak sektöre birçok yenilikçi ürün kazandırdıklarını belirten PEAKUP CEO’su Ahmet Toprakçı, yeni geliştirdikleri Sign&Go ile ilgili detayları şu şekilde anlatıyor: “Günümüzde her bir e-posta bir reklam aracı olarak kabul ediliyor. Bu nedenle de e-postalarda kullanılan imzalar büyük önem kazandı. Bu imzalar direkt kişinin ekranına düşüyor. İmzadaki mesaja ya da görsele tıklama olmasa dahi imzanın görülmeme veya okunmama ihtimali yok. Yani e-posta imzası sayesinde iletmek istediğiniz mesajı hedef kitlenize iletme oranınız neredeyse %100. Günlük rutininizde paylaştığınız e-postaların içeriğinde organik olarak yer alan imza alanını dijital pazarlama aracına dönüştürerek kullanıcı etkileşimini ciddi oranda arttırıyor. Bu da e-postaların önemli bir reklam alanı olduğunu analitik olarak ispatlıyor.  Kurumların IT departmanları dışında pazarlama iletişim departmanları ile çalışarak e-posta imza tasarımlarını ve imzalarda ne zaman hangi içeriğin kampanya ya da duyurusunun yer alması gerektiğini planlanmasına olanak sağlayan Sign&Go, hem kurumsal kimliğe uygun hem de e-posta imza tasarımlarının, okuyucuların dikkatini çekecek şekilde oluşturulmasına olanak veriyor. İmzalar, yeni işe başlayanlar veya bilgileri değişen mevcut çalışanlar için otomatik olarak yenileniyor. Bu da vakit kaybını ve olası hataları önlüyor. Özellikle çalışan sayısı yüksek olan, farklı lokasyonlarda hizmet veren kurumların,  insan yönetimi eforunu azaltırken e-postaların önemli bir iletişim aracı olarak kullanılmasını sağlıyor. Bir anlamda kurumsal iletişimi kaderine bırakılmasının önüne geçiyor.

TEKNOLOJİOKU SIGN&GO HABERİ

Teknoloji firması PEAKUP tarafından yeni nesil pazarlama teknolojisi ürünü olarak geliştirilen Sign&Go, her gün dolaşımda olan milyarlarca e-postayı bir pazarlama ögesine dönüştürüyor.

Galatasaray, NEF ve Dominos gibi farklı sektörlerden 100’e yakın firmanın tercih ettiği Sign&Go, ek hiçbir sunucuya ihtiyaç duymaksızın firma çalışanlarına e-posta imzalarını belirlenen kriterler doğrultusunda merkezi olarak yönetilebilme imkanı sunuyor.

Pazarlamanın yeni kanalı: E-posta imzası yönetimi

Markalar, kendilerini diğerlerinden ayrıştıran kurumsal kimliklerini dijital ortama taşıyor. Kurumsal kimliğin dijitalde en iyi şekilde yansıtan araçlardan bir de e-postalar. Sign&Go, e- posta imzalarını kurumun kimliğine uygun bir şekilde merkezi olarak yönetilebiliyor. Üstelik Sign&Go, ek hiçbir sunucuya ihtiyaç duymadan en yaygın kullanılan e-posta uygulaması Outlook’u çalıştıran cihazlarda ve internet tarayıcısından kullanabilen Outlook Web App (OWA)’de hizmet veriyor. Kurum personellerinin imzasının “tek bir tık” ile merkezi olarak değişmesine imkan sağlayan Sign&Go, iletişimde dil birliğinin sağlanması ve önemli içeriklerin, bilgilendirme ve kampanyaların takvimine uygun olarak e-postalara eklenmesi için önemli bir pazarlama teknolojisi.

Dijital mecrada organik bir pazarlama

Galatasaray, NEF, Dominos, Doehler gibi Türkiye’nin önde gelen kurumlarının kullanmayı tercih ettiği bu teknoloji ürününün, kuruma ve çalışanlara sağladığı birçok yarar var. Kullanımı oldukça basit olan Sign&Go, imzalardaki banner alanlarına eklenen mesajların ve kreatiflerin sürekli güncel kalmasını sağlıyor. İmzalarda yer alan unvan telefon bilgisi, adres değişikliği gibi durumlarda çalışanların imzalarını yenileme talebi oluşturmasına gerek kalmadan otomatik değişimesini sağlıyor. Sign&Go, yeni bir çalışanın işe başladığı ilk gün kurumsal e posta imzasının mailine otomatik olarak gelmesini sağlayarak insan kaynakları departamanlarının üzerinden önemli bir iş yükünü alıyor.

E-posta imzalarının sadece imza olmadığının 3 kanıtı

Kurumsal şirketlerin, iletişim bütünlüğünü koruması için ufaktan büyüğe pek çok alanda görsel ilkelerini korumaya çalıştığını biliriz. Kimi zaman logoların mecralarda uygun ölçekte ve kompozisyonda kullanıp kullanılmadığı önem kazanırken, kimi zaman da kurumun dönem içerisindeki iletişim mesajlarının güncelliği sorgulanır.  Kurum dışı iletişimin %85’i e-posta aracılığıyla gerçekleştiği dünyada, günlük 269 milyar e-postanın gönderildiği düşünüldüğünde “E-posta imzaları” marka kimliğinizi yansıtan en önemli unsur olarak değerlendirilebilir.

Kurumsal iletişimin belki de en küçük gibi görünen ama en etkili iletişim araçlarından biri olan e-posta imzalarının ne kadar önemli olduğuna gelin bir de birlikte bakalım.

Soyadı, iletişim bilgileri ve unvan’ın doğruluğu güven verir.

Güncellenmemiş bir e-posta imzası, iletişim kurulan kişiler arasındaki kurumsal ve bireysel güven oluşturmada oldukça etkilidir.  Yanlış numaralar nedeniyle hızlıca ulaşılmayanlar ya da yanlış unvan beyanında bulunan çalışanların iki kurum arasındaki güven ilişkisini derinden sarsabilir.

E-posta imzaları bir kurumun en masrafsız dijital pazarlama araçlarından biridir.

E-posta imzalarında bulunan banner alanlarındaki görsel ve metin alanı, bir kurum için dilediği mesajını, hizmetini veya kampanyasını eş zamanlı e-posta alışverişinde bulunan kişilere iletebildiği yerlerdir. Üzerindeki linklerin %10 gibi bir tıklanma oranı olduğu e posta imzaları için zahmeti en düşük, en hızlı iletişim mecralarından biri haline gelmiş de diyebiliriz.

E-posta imzaları aslında dijital kartvizitlerdir ve kurumun profesyonelliğini yansıtır.

İster yeni bir startup ister yılları devirmiş bir köklü bir şirket olsun. E-posta imzalarının doğru görsellerle, kuruma ait her iletişim detayına uygun olup olmadığı (logo, mesaj vb.) kurumların profesyonelliklerini doğrudan etkiler. Dolayısıyla e-posta imzaları bir kurumun dijital ortamda prestijini sağlamaya başladığı ilk mecralardan biridir. Aynı fiziksel olarak değiş tokuş edilen kartvizitler gibi.

E-posta imzalarınızı en etkin şekilde kullanmak için Sign & GO’yu edinin.

Ayrıntılı bilgi almak için: SIGNandGO

E-posta imzasını pazarlama aracı haline nasıl getirirsiniz?

İletişim süreçleri dijitalleştikçe, e-posta imzaları da her sektör için önemli bir pazarlama aracı haline dönüşüyor. İletişimin dijitalleşmesi, doğru hedef kitlenin de belirlenmesinde büyük rol oynuyor. Bir çalışanın her gün günde ortalama 121 tane e-posta gönderdiğini dünya çapında bu rakamın günlük 293,6 milyar olduğunu düşünürsek e-posta imzalarınızı doğru kullanmamak için neden bekleyesiniz?

E-posta imzalarınızla pazarlama stratejinizi oluşturun!

Görünürlük arttıkça marka bilinirliğinizin de arttığı denklemde, çalışanlarınızı da pazarlama süreçlerinize dahil ederek oldukça etkili bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. Nasıl mı?

İmzalarınızın merkezi olarak yönetebildiğiniz bir sistemde tüm duyuru, kampanya ve reklamlarınızı e-posta bannerlarınıza eklediğiniz an doğru hedef kitleye ulaşmasını en hızlı ve en ucuz yolla sağlayabilirsiniz.

Sayılar Yalan söylemez!

Yapılan araştırmalara göre her gün ortalama bir çalışan 121 tane e-posta gönderiyor. 100 çalışanın olduğu bir şirkette her gün gönderilen e-posta sayısının 12.100 tane olduğunu düşünürsek mesajlarınızın binlerce kişiye ulaşması inanılmaz bir sonuç elde etmenizi sağlar.

Bu kadar hızlı ve kolay bir iletişim aracını doğru kullanmak için yapmanız gerekenler ise oldukça basit.

E-posta imzalarınızı BT departmanlarını beklemeden siz tasarlayın

E-posta imzalarınızla her yerden her zaman ulaşabilir konumda olabilmek, yeni reklam kampanyalarınızı zaman kaybetmeden duyurabilmenin en temel konusu. Merkezi olarak kolay bir şekilde yönetebileceğiniz, güncel olarak yenilemelerini yapabileceğiniz imza kontrolü sizin elinizde olsun. Tutarlı, iyi tasarlanmış bir imza banner’ı marka kimliğinizi ve itibarınızı oldukça yükseltir. BT departmanlarına ihtiyaç duymadan kendi tasarımlarınızı ve reklamlarınızı kolay bir şekilde yaratabilirsiniz. Hatta şu an siz de kendi imzanızı tasarlamak istemez misiniz?

İmzanı Tasarla

Kartvizitlere veda ediyoruz

Gelenekselliği seven ve bundan kopamayan bir kültüre sahibiz. Özellikle kartvizit alışverişleri yapmaktan büyük mutluluk duyan hatta bunu koleksiyon haline getirmeyi hobi edinen birçok kişi var. Ancak temasın azaldığı, toplantıların online üzerinden yürütüldüğü, şirketlerin dijital yönetime geçtiği dönemde kartvizitlerin de ömrü son buluyor.

Sürekli güncel tuttuğunuz e-posta imzalarınızdaki duyuru ve kampanyalarınızı hem kartvizitleriniz olarak kullanabilir hem de yüzlerce iş ortağınıza, müşterilerinize ve son kullanıcıya ulaştırabilirsiniz. Bu tek tek kartvizit dağıtmaktan çok daha etkileşimli ve dönüşünü hemen alabileceğiniz mükemmel bir iletişim kanalı olacaktır.

Banner’larınızı doğru konumlandırın!

İçeriğinizi vurguladığınız, tanıtım kampanyalarınızı yaptığınız, kurumunuzu yansıtan tasarımlarla iletmek istediğiniz mesajı anında potansiyel müşterilerinize gönderebilirsiniz.

Daha bilinir ve akılda kalıcı konuma gelmek aslında bir imza kadar yakınınızda.

Kısa ve etkili bir mesajla hazırladığınız e-posta imzalarınız tıklanma oranlarını da arttıracaktır. Bu da size rekabet avantajı sağlayacaktır. E-postalarınızı gönderdiğiniz kitle üzerinde mesaj içeriğiniz, tasarımınız ve içerik diliniz ne kadar sade ve anlaşılır olursa alıcı üzerinde o kadar etkili olursunuz.

Her reklam kampanyanız, her etkinliğiniz için ayrı ayrı reklamlar oluşturduğunuzu ve sürekli güncellemeniz gerektiğini düşünün. Bu süreç hem zaman hem de maliyet açısından oldukça yük olacaktır. Doğru bir kampanyayı planlayana kadar etkisi geçebilir, istenilen reaksiyonu anında alamayabilirsiniz. Departman, sektör, kişi bazlı olarak e-posta imzalarınızı istediğiniz kampanyaya ve hedef kitleye göre tasarlayabilir, iletilmek istenilen mesaj dilinizi sektörlere göre belirleyebilirsiniz. Böylelikle ilettiğiniz mesajlarınız daha kişiselleştirilmiş olacaktır. E-postayı alan kişinin üzerinde iyi bir izlenim bırakmanız ikna ediciliğiniz açısından da oldukça önemli olacaktır.

Siz de Sign&GO üzerinden rahatlıkla tasarlayacağınız imzalarınızla maillerinize hareket katabilir, marka bilinirliğinizi doğru bir stratejiyle istediğiniz hedef kitleye ulaştırabilirsiniz. Sign&GO dene!